La tendance et les opportunités
Le marché
En 2004, L’industrie française des vêtements de détail a été évaluée à A$45.17 milliard. Selon L’Institut Français de la Mode, 1150 sociétés (ayant plus de 20 employés) dans le domaine (embauchant plus de 112,468 gens) ont atteint un chiffre d’affaire d'A$24.5 milliard. Les exports comptent 58.1 % de ce chiffre d’affaire. Plus de 50 pourcent de l’activité industrielle est concentré dans trois régions : Rhône-Alpes, Nord-Pas-de Calais and Ile-de-France.
Selon un rapport publié par French Agency for Innovation (ANVAR), la France compte 14 pourcent du chiffre d’affaires de l’industrie textile de l'UE, 10 pourcent de sa main-d’œuvre et 16 pour de consommation totale.
Pourtant, le nombre de gens travaillant dans l’industrie textile a baissé de 12 pourcent chaque année depuis les 10 dernières années. Ces pertes pourraient être expliquées par la production inférieure et les coûts de la main-d’œuvre à l’étranger, en particulier en Asie et en Méditerranée.
Le secteur de vêtements a été témoin de plusieurs déménagements. Ils ne sont pas considérés catastrophiques parce les produits à caractère technique ou à valeur ajoutée supérieure sont toujours fabriqués sur le territoire français. Selon Claude Tetard, Président du Syndicat de salaries de l'Industrie Française des Vêtements (UFIH), l’industrie dans sa totalité est restée stable car l'érosion a été contrebalancée par l'expertise de la France.
en 2004, L'industrie de vêtements et de textile se compose des secteurs suivants :
- Vêtements pour femmes: 48% du marché total
- Vêtements pour hommes: 28% du marché
- Layettes et vêtements d’enfants : 15% du marché
- Vêtements de détente : 5% du marché
- Autres: 4% du marché
Les prévisions prévoient une croissance de 7.5 pourcent dans le marché des vêtements de détail entre 2003 et 2007. Les secteur de vêtements pour femmes, qui est déjà très ferme, est prévu de progresser en atteignant 55 % du marché jusqu'à 2007. Le secteur des vêtements pour hommes devrait s'agrandir, aussi, parce qu'il y a une augmentation dans le nombre de collections des vêtements pour hommes. Le secteur de layettes se développe bien que le taux de natalité en baisse en dehors de la France puisse avoir un impact négatif sur ce chiffre.
Il y a un grand nombre de sociétés de détail françaises. Etam Development est la première, suivie par Petit Bateau et Naf Naf.
Les clients sont plus conscients de la mode qu'avant mais aussi attentive du point de vue du budget. Les sociétés visent la limite inférieure du marché à la mode par exemple Gap, Zara (Spanish Inditex), H&M et Mango sont couronnés de succès.
Un certain nombre de marques Australiennes sont devenues fameuses en France telles que Billabong, Rip Curl et Quicksilver. Ces noms sont liés au monde du sport mais il y a d’autres créateurs Australiens qui deviennent petit à petit plus populaires dans le monde entier. Martin Grant, Collette Dinnigan, Brontibay et Akira sont parmi eux. Tandis que Grant et Brontibay ont un boutique chacun à Paris, Dinnigan montre ses collections sur la passerelle Parisienne du défilé.
Les tendances suivantes sont remarquées :
- Changer à un type plus décontracté de vêtements (surtout tenue sport et décontractée)
- Le plus populaire habillement est confortable, facile à utiliser, facile à nettoyer
- Les fibres de nouvelle génération (avec le développement de la ‘ troisième révolution de textile ') remplacent petit à petit les fibres traditionnelles
- Les clients deviennent plus exigeants du point de vue du prix et de la qualité de vêtements
- Les tendances de mode à forte rotation influencent beaucoup le marché de vêtements
Les ventes au détail ont quatre périodes de pointe : janvier (ventes de l’hiver), juillet (ventes de l’été), octobre (les premiers achats de l’hiver) et décembre (Noël). Il faut tenir compte surtout la différence dans les saisons entre France et Australie.
La réputation du marché français des vêtements est basée sur la qualité, le style, le luxe et la créativité. Les exportateurs Australiens doivent en tenir compte pour réussir.
Lingerie
Information générale :
- Une Française achète en moyenne deux soutiens-gorge et plus de cinq sous-vêtements par an.
- Elles achètent un article de vêtements de nuit chaque 18 mois et un maillot de bain chaque trois ans et demi.
- Les femmes entre 15–34 achètent la plupart de lingerie bien qu’elles achètent les articles mois cher.
- Les trois produits premiers de la lingerie sont les soutiens-gorge, les sous-vêtements et les vêtements de nuit.
La structure de distribution de la lingerie est relativement concentrée en France. Sa caractéristique distinctive est le rôle important joué par les hypermarchés, les supermarchés et les chaînes spécialisées. La vente par correspondance, les magasins indépendants et les grands magasins viennent en suite.
Les femmes demandent la lingerie et le sous-vêtement recherchés qui conviennent avec leur vêtement. Un tel sous-vêtement étant considéré comme une sorte de vêtement en lui-même, les femmes montrant souvent une partie de leur lingerie.
Vêtements sport
En 2004, 36 millions de français entre 15 et 75 participé au sport. L’activité le plus populaire était la marche, suivi de natation, biking, jogging, ski, boules, football et tennis.
La haute qualité et la conception sont les facteurs importants en vendant les vêtements de sport en France car les consommateurs ont de plus en plus conscients du support de corps pendant l'exercice. La distribution de détail est dominée par les magasins de spécialiste (60 pour cent du marché), y compris les magasins intégrés (par exemple Decathlon, Go Sport, Courir), les magasins associés (Intersport) et les magasins indépendants. En suite les hypermarchés sont les chaîne de distribution les plus populaires suivis des supermarchés, des grandes magasins (Citadium) et des ventes par correspondance.
Il y a beaucoup de concurrence sur le marché avec les marques supérieures telles que Nike, Reebok et Adidas. . Les vêtements de sport ne sont plus exclusivement conçus pour être portés pour le sport mais plus comme mode bien qu'il y ait eu un intérêt augmentant pour la forme physique et une augmentation du temps libre. L'apparition de nouveaux sports tels que snowboard et patinage devrait créer de nouvelles demandes pour les vêtements sport.
Vêtements de bain
Information générale :
- La natation est le deuxième sport le plus populaire.
- Pour femmes, le maillot une pièce représente 53% de vente totale.
- Une française achète un nouveau maillot chaque trois ans. Les jeunes filles, d'autre part, achètent un nouveau maillot chaque an.
- Les femmes entre 35 et 54 achètent un maillot chaque quatre ans et plus de 55 achètent chaque 10 ans.
Les fabricants de maillots créent continuellement les nouveaux styles et modes afin d'atteidre les demandes de clients pour nouveaux styles et modes. Les fabricants de fibre recherchent aussi les nouveaux tissus, qui sont plus attirants et confortables.
En 2004, Les magasins et les hypermarché des articles de sport compte plus de moitié du marché du point de vue de vente. Il y a une croissance ferme dans ces magasins grâce au accès aux maillots pour les hommes et les enfants et les vêtements sport auxiliaires. Les détaillants spécialisés plus petits avec le rapport de prix/qualité ont grandi aussi leur part du marché du point de vue de la valeur pendant les années récentes.
Vêtements pour hommes
La distribution des vêtements pour hommes est maintenant organisée et contrôlée par par les chaînes spécialiste non alimentaires, les grands détaillants de nourriture et les groupes de vente par correspondance..
Les occasions niches se développent pour les gammes de créateurs dans les boutiques avec les développement d’une semaine de mode pour hommes à Paris en janvier et juillet qui dépasse rapidement Milan Men fashion week.
Chaussures
Le marché total pour les chaussures est mûr et stable, cependant, au cours des dernières années, le marché de chaussures est devenu à la mode, en particulier pour les chaussures de sport qui représentent le marché supérieur.
La distribution de chaussures est concentrée par les chaînes. Vivarte est premier grâce à ses filiales (San Marina, André SA et Minelli).
Produits en cuir
Les produits français en cuir sont bien connus pour leur haute qualité. Le Japon et Hong Kong sont les grands acheteurs. Chine deviendrait aussi un acheteur important grâce à l’ouverture de plusieurs magasines de luxe dans les villes principales. Asie reste un fournisseur principal.
Bijoux
En 2004 le marché français des bijoux a atteint au chiffre d’affaires d'A$6.94 milliard. CE secteur a connu deux grands changements :
- Dans les années 90, les bijoux se vendaient dans les hypermarchés et les supermarchés; c'est-à-dire les gammes de bas prix étaient créées afin de cibles les nouveaux clients.
- Depuis 2000, plusieurs marques de luxe de mode ont commencé à créer une ligne de bijoux.
De nos jours, les supermarchés et les hypermarchés compte plus de moitié de la part de marché du point de vue de vente. Acheter les bijoux était un choix intentionnel mais grâce aux bijoux de bas prix, tout le monde peut acheter ce produit.
Layettes
Plusieurs éléments supportent ce marché :
- Les layettes sont toujours achetées comme cadeaux
- Les parents plus âgés avec les revenus supérieurs dépensent une somme considérable sur les layettes
- La croissance rapide des enfances oblige les parents d'acheter très fréquemment les nouveaux vêtements
Les hypermarchés, les supermarchés et les chaînes spécialisées dominent le réseau de distribution de détail pour les layettes. Ils comptent plus de 75% de la part du marché.
Opportunités
Les consommateurs exigent plus de leur habillement et l’intérêt dans les produits innovatifs augmente. La perception positive des sociétés australiennes, en particulier suit au succès récent des meilleurs produits du sportwool, aussi bien que du mélange de coton et de laine, Colana et Denimwool donneront l’élan additionnel aux australiens qui essaient d'entrer dans le marché.
Le secteur français d'habillement est extrêmement concurrentiel, cependant, les occasions niche existent pour :
- Produits de haute de gamme
- Marques innovatrices de créateurs
- Produits pour bébés
- Maillot, sous-vêtements et lingerie
- Les marques de Streetwear et d'Uurban wear
- Accessoires
- Vêtements pour hommes et accessoires
Les occasions niches existent dans le secteur de textile pour les tissus et les textiles innovateurs avec la haute qualité et le prix concurrentiel.
Environnement concurrentiel
L’industrie française des vêtements et de textile est la deuxième dans les plus grandes dans l’Union Européen (UE). Selon l’Institut Français de la Mode, Les fournisseurs de textile principaux de la France (vêtements, textile techniques et de la maison) sont les pays comprenant:
- Italie (26%)
- Espagne (13%)
- Chine (12%)
- Allemagne (11%)
- RU (11%)
- Turquie (9%)
- Portugal (7%),
- Inde (6%)
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